Hochland: Gamingowe masterklasy dla dzieci i rodziców
Wyzwanie:
Hochland Kanapkowy w wersji czekoladowej to produkt z portfolio rodzinnej marki Hochland w kategorii kremowego serka twarogowego, który wprowadziliśmy w świat gamingu. Jako że marka stawiała pierwsze kroki w tym obszarze, zależało nam na tym, aby wspólnie z klientem podejść do tego bardzo świadomie, zahaczając również o aspekt edukacyjny.
W związku z niewielkim budżetem największym wyzwaniem było opracowanie spójnej koncepcji działań skierowanych zarówno do rodziców, jak i dzieci. Są to bowiem dwie różne grupy docelowe, z którymi trzeba się komunikować w zupełnie inny sposób.
Realizacja:
Fundamentem kampanii był insight, że gracze chcą się rozwijać w swojej pasji, ale potrzebują wsparcia i zrozumienia rodziców. W ramach kampanii chcieliśmy podkreślić w komunikacji to, co najlepsze w gamingu: pokazać rodzicom, w jaki sposób gaming może rozwijać ich dzieci, a dla dzieci stworzyć wartościowy content.
Aby dotrzeć do młodych graczy, wspólnie z influencerami stworzyliśmy dedykowane materiały w formule atrakcyjnych masterklasów, rozwijających wartościowe umiejętności w grach (m.in. praca drużynowa czy kreatywność). Obejmował on filmy związane m.in. z takimi popularnymi grami, jak Minecraft, League of Legends czy FIFA. W ramach masterklasów przekazywaliśmy też ważne wartości marki: radość, dzielenie się czy kreatywność.
Do rodziców skierowaliśmy natomiast działania public relations. Zorganizowaliśmy specjalny webinar z udziałem ekspertów. Jednym z nich była psycholożka współpracująca z młodzieżą i rodzicami, specjalizująca się m.in. w psychologii sportu i esportu. W ramach artykułów eksperckich w mediach poruszyliśmy z kolei temat rozwojowych aspektów gamingu. Brand hero produktów pojawiały się organicznie w komunikacji, budując świadomość produktów.
Opisane działania funkcjonowały w synergii, wzajemnie budując wiarygodność marki dzięki dopasowaniu każdego z dwóch filarów kampanii do potrzeb danej grupy. Marka Hochland z jednej strony pomagała odnaleźć się rodzicom w świecie graczy, dostarczając wartościowy content, a z drugiej strony przynosiła graczom wartość dodaną zgodną z wartościami rodziców.
Opracowanie strategii
Stworzenie koncepcji kreatywnej
Współpraca z influencerami
Produkcja animacji
Organizacja webinaru
Organizacja konkursu
Działania public relations
Efekty:
- 1 mln zasięgu w mediach społecznościowych
- + 5 p.p. więcej rodziców uważało po kampanii, że gaming rozwija ich dziecko
- +6 p.p. więcej rodziców i +5 p.p. więcej graczy przyznało, że próbowało wprowadzanego produktu po kampanii
