Erbud: Walka o Koszyki
Wyzwanie:
Grupa Erbud jest jedną z pięciu największych grup budowlanych na polskim rynku. Braki kadrowe są jednym z podstawowych ograniczeń rozwoju tego sektora. Chcieliśmy więc dotrzeć do studentów i absolwentów kierunków technicznych dzięki oryginalnemu pomysłowi i zachęcić ich do aplikowania na staże w firmie.
Realizacja:
Kampanię rozpoczęliśmy od wsparcia University Esports EDU, największej uniwersyteckiej ligi esportowej w Polsce. Grupa Erbud jako partner tytularny objęła patronatem rozgrywki Counter-Strike: Global Offensive oraz League of Legends. Podczas transmisji emitowane były wywiady ze stażystami i spoty reklamowe marki.
W drugiej fazie kampanii odbył się konkurs na stworzenie projektu mapy do gry FPS, odzwierciedlającej Halę Koszyki (obiekt zrewitalizowany przez Grupę Erbud). Zwycięska praca została następnie przeniesiona do gry Counter-Strike: Global Offensive przez profesjonalnego mappera.
Na końcu zorganizowaliśmy finałowy turniej. Rozgrywana na zwycięskiej mapie „Walka o Koszyki” została zorganizowana w… Hali Koszyki we współpracy z Globalworth, właścicielem i zarządcą budynku. W ten sposób świat realny i gamingu przecięły się na kilku płaszczyznach. Była to pierwsza w Polsce kampania employer brandingowa oparta o zjawisko metaverse.
Opracowanie strategii
Stworzenie koncepcji kreatywnej
Organizacja konkursu
Stworzenie landing page’a
Stworzenie grafik
Produkcja contentu
Współpraca z mapperem
Współpraca z influencerami
Koordynacja wydarzenia
Działania public relations
Rozwijanie strategii obecności marki w gamingu i esporcie
Efekty:
- 650 tys. unikalnych odbiorców komunikacji (połowa grupy docelowej)
- 700 aplikacji na staże (ponad 11 kandydatów na stanowisko)
- 4-krotny wzrost aplikacji na staże względem wcześniejszego roku
- 8 nagród branżowych, w tym m.in. Złoto w MIXX Awards Europe, Złoto w Effie Awards Poland oraz dwa Złote Spinacze
