Greenpeace: Do ostatniego drzewa
Wyzwanie:
Greenpeace to jedna z największych organizacji pozarządowych działających na rzecz ochrony środowiska. Celem zrealizowanej dla niej kampanii było zwiększenie świadomości istnienia i znaczenia Puszczy Białowieskiej wśród młodych ludzi, zebranie podpisów pod petycją o rozszerzenie obszaru chronionego Puszczy Białowieskiej, a także zbiórka funduszy na współorganizowane przez Greenpeace tzw. Leśne Patrole.
Realizacja:
Aby dotrzeć do młodszej grupy docelowej i przemówić do jej wyobraźni, przenieśliśmy prawdziwy problem, jakim jest wycinka Puszczy Białowieskiej, do wirtualnego świata. W ramach kampanii wspólnie z agencją Ogilvy, która opracowała koncepcję kreatywną kampanii „Do ostatniego drzewa”, stworzyliśmy wirtualną wersję Puszczy Białowieskiej w grze Minecraft w skali 1:1.
Mapa miała około 700 km2 i została zbudowana z ponad 50 miliardów bloków (każdy miał 1m3). Cały teren kompleksu leśnego został dokładnie odtworzony, wliczając w to wszystkie strumyki, leśne zabytki czy miejsca widokowe. Posadzono tam 7 milionów wirtualnych drzew, w tym 40 projektów unikalnych dla puszczy gatunków. W finale kampanii wszystkie zostały wycięte, aby zwrócić uwagę na główny przekaz kampanii.
Aktywacji towarzyszył szereg innych atrakcji – krótki spot czytany przez Krystynę Czubównę, film dokumentalny z Borysem Szycem, a także stream na Twitchu z udziałem topowych twórców gamingowych. Wśród influencerów zaangażowanych w akcję byli: Zakreble, GilathissNew, RoxMb, Mattyniu, Flothar, Manoyek, CraftCast, Undecided oraz GamerSpace.
Efekty:
- Ponad 500 tys. odtworzeń filmów stworzonych w ramach kampanii
- Zebranie 170 tys. podpisów pod petycją o rozszerzenie obszaru chronionego Puszczy Białowieskiej
- Stream na Twitchu z udziałem influencerów przebił popularnością rozgrywki esportowe i zebrał 100 tys. widzów
- Kampania zdobyła m.in. 13 nagród na Międzynarodowym Festiwalu Kreatywności Cannes Lions, 5 nagród w The One Show Awards oraz 4 nagrody w D&AD Awards