Philips: OneBlade First Shave
Wyzwanie:
Philips to znany producent elektroniki użytkowej. W ramach zrealizowanej dla tej marki kampanii chcieliśmy zbudować świadomość o nowym produkcie OneBlade First Shave. To maszynka zaprojektowana specjalnie dla nastolatków, by zapewnić im wygodę i bezpieczeństwo podczas pierwszego golenia.
Realizacja:
Do głównej części kampanii zaangażowaliśmy influencerów, którzy zrekrutowali drużyny poprzez challenge na mapie kreatywnej Fortnite. Mapa miała kształt maszynki OneBlade, a wyzwanie i przeszkody nawiązywały do cech urządzenia. Aby dostać kod do mapy, uczestnicy musieli „ogolić” swojego awatara w grze Fortnite. Finaliści razem z twórcami zmierzyli się w ostatecznym pojedynku, w którym zadaniem było wyeliminowanie jak największej liczby postaci z zarostem.
W drugiej części aktywacji na dedykowanym landing page’u uruchomiona została gra osadzona w chatbocie na Messengerze. Gracze z największą liczbą punktów, którzy utrzymali się w czołówce rankingu przez 3 tygodnie, wygrali nagrody pieniężne i produkty OneBlade First Shave.
Opracowanie strategii
Stworzenie koncepcji kreatywnej
Współpraca z influencerami
Stworzenie chatbota
Stworzenie landing page’a
Organizacja konkursu
Efekty:
- Ponad 2 mln impresji w mediach społecznościowych w Polsce
- Ponad 220 tys. interakcji w mediach społecznościowych w Polsce
- Engagement rate na poziomie ponad 10%
