Warka:
Planet of Gamers Cup
Wyzwanie:
Warka to popularna w Polsce marka jasnego piwa typu lager. Celem kampanii zrealizowanej dla niej wspólnie z agencją 2012 było stworzenie drugiego silnego filaru komunikacji obok sportu tradycyjnego. Gaming miał stać się sposobem na konsekwentne docieranie i angażowanie młodych odbiorców w wieku 18-24 lat, do których trudno dotrzeć za pośrednictwem bardziej tradycyjnych środków promocji.
Realizacja:
Szukając pomysłu na działania dla marki, nie poszliśmy na skróty: esport oferował nam podobne konteksty, ale za małe dotarcie (interesuje się nim tylko część graczy). W związku z tym postawiliśmy na nowatorskie rozwiązanie: sięgnęliśmy po motywy rywalizacji znane z esportu (a także sportu), ale w roli uczestników osadziliśmy znanych influencerów gamingowych.
Dla całego przedsięwzięcia powstała odrębna identyfikacja, a także dedykowana platforma marki do działań w gamingu pod nazwą Planet of Gamers. Od tamtego momentu działa ona równolegle do istniejącej Planety Warki. W pierwszej edycji Planet of Gamers Cup wzięło udział ośmiu różnych influencerów, którzy zmierzyli się w czterech grach. Finał odbył się w specjalnie zaadaptowanej przestrzeni i był transmitowany na żywo.
Współtworzenie strategii
Stworzenie konceptu wydarzenia
Współpraca z influencerami
Efekty:
- 550 tys. wyświetleń streamu finałowego na żywo, a w peaku 17 tys. osób – aż 6 razy więcej niż na transmisji rozgrywek Polskiej Ligi Esportowej tego samego dnia
- Łącznie 7 mln impresji kampanii przez 2 miesiące działań (wiosna 2021)
- 50% mężczyzn-graczy w wieku 18-24 lat w Polsce miało styczność z kampanią
- Warka stała się piwem najsilniej kojarzonym z gamingiem w Polsce
- Wzrost penetracji sprzedażowej +48,8% (Q2 2021 vs Q2 2020) w grupie wiekowej 18-24 lat
- Srebro w MIXX Awards Poland 2021 oraz Brąz w Effie Awards Poland 2022
